遭遇行业困境 临沂太阳能展还能走多远？

　　连续举办7届的中国(临沂)太阳能春季展览会(以下简称临沂太阳能展)，继去年净水器参展企业多于太阳能企业后，今年首次出现无企业冠名、知名太阳能热水器企业难觅踪迹和经销商大幅减少等状况。
　　多位业内人士认为，作为政府主导型的临沂太阳能展，如何在市场发生变化的情况下及时做出相应的调整，是相关部门亟须补上的重要一课。
　　首次无企业冠名
　　“王小二过年，一年不如一年。”一位太阳能业内人士如此评价2013第七届临沂太阳能展。
　　3月1日，由山东省临沂市人民政府主办、山东威海隆达广告有限责任公司和山东省临沂市商务局等单位承办的临沂太阳能展在临沂国际商城会展中心落下帷幕。
　　“虽然临沂太阳能展至今已经举办了7届，但与往年相比，今年不但没有扭转去年净水器企业多于太阳能企业参展的局面，而且首次出现了没有企业冠名的现象。”上述太阳能业内人士说。
　　据该人士介绍，始办于2007年的临沂太阳能展从第一届开始，就采用了独家冠名的方式，前6届展会的冠名分别为荣事达、荣事达、元升、太阳雨、天丰和太阳雨。
　　“而今年的情况是，不仅没有企业冠名，业内知名企业诸如皇明、太阳雨、四季沐歌、桑乐等也没有出现在展会上。与往年相比，今年参展的太阳能企业档次不高，多为中小企业或相关配件企业；就连参展的净水器企业也只有9家，远远低于去年近200家的数量。”该人士说。
　　“此外，来的经销商也是少得可怜。”一位来自山东本省的太阳能经销商说，“我认为，临沂太阳能展应该改名临沂净水器展。”
　　据该经销商介绍，今年的临沂太阳能展，不仅来的参展企业和经销商较少，而且真正下单的经销商也多转向净水器企业，不少原来从事太阳能产品的经销商都转做净水器产品了。就此，记者分别致电临沂市委宣传部和部分参展企业。但遗憾的是，截至记者发稿时，临沂市委宣传部除了回复短信称会在方便时回复外，没有给予任何解释。
　　多家参展企业负责人告诉记者，对于今年展会没有企业冠名以及参展企业与经销商减少的原因，主办方解释为，一是由于近两年来，太阳能光热产业市场不景气，企业和经销商生存艰难；二是由于展会期间，山东临沂雾霾天气严重，导致来自河南、安徽、江苏等山东周边省份的经销商没有前往展会现场。
　　太阳能展搭台净水器唱戏
　　“知名太阳能光热企业不来了，展会冠名没有了，经销商减少了，到会的企业和经销商纷纷有了转行的念头。”一位参加临沂太阳能展的企业负责人说。
　　对此，浙江省慈溪市龙巍电器有限公司董事长兼总经理何水兵坦陈，在今年的临沂太阳能展上，龙巍公司收获颇丰。“不仅有70多家经销商与我们签约销售净水器产品，还有30多家太阳能热水器生产企业向我们表达了做贴牌生产的强烈意愿。”何水兵说，这大大超出了他们的参展预期，也超过了去年20多家经销商和五六家太阳能热水器生产企业的数量。
　　据了解，在本届临沂太阳能展上，龙巍电器公司共展示了80多个净水器样品，其中有20多个新产品，包括节能型、环保型净水器，可以解决地下水和地表水污染的问题。此外，龙巍电器公司还于2月27日举办了2013年太阳能携手净水器盈利升级论坛。
　　“论坛效果非常好。”何水兵说，论坛不仅吸引了近100家太阳能热水器企业负责人和经销商到会，而且，他们都纷纷表达了合作的愿望，有的还签署了合作意向书。
　　展会还能走多远？
　　北京格物创道发明机构首席发明家孔维铭表示，临沂太阳能展之所以每况愈下，与当前太阳能光热行业遭遇困境不无关系。
　　孔维铭说，近10年来，尤其是近4年来，在国家“家电下乡”政策的大力扶持下，太阳能光热行业取得了快速发展，每年增长率都在30%以上，产值达到六七百亿元。
　　“经过近几年的高速发展，太阳能光热行业已经处于严重饱和状态，目前已经进入打破格局、推倒重来、提高门槛、优胜劣汰的变革阶段，企业倒闭潮和经销商转型不可避免。”孔维铭说。
　　这与中国太阳能热利用产业联盟的调查结论基本相似。据该联盟调查，三四年前，由于农村太阳能热水器市场的兴起，加之相关标准缺乏、进入门槛低，国内太阳能热水器企业竟多达6000多家，经销商达到几十万家。此后，由于恶性竞争，行业出现倒闭潮，太阳能热水器生产企业急剧缩减到1000家左右，太阳能经销商减少到十几万家，而且这一趋势还在加剧。
　　调查显示：“以2012年为例，国内太阳能热利用产业的总产量约为6390万平方米，同比增长11%，延续了2011年17.6%的低速增长状况，产业增速再创历史新低。”
　　“企业面临着生存危机，怎么还会随便花钱参展？即使参展，也会有选择性地参加建筑节能类的综合性品牌展会，而甚少关注太阳能类的小展会。”孔维铭说。
　　类似的现象不仅仅存在于太阳能行业，家电行业也经历了类似的遭遇。
　　据一位不愿具名的会展行业资深人士介绍，2008年，在全球金融危机、人民币升值和企业综合成本居高不下等多重因素的影响下，中国家电行业遭遇了前所未有的困难，白色家电行业品牌淘汰进程明显加快。
　　上述会展行业资深人士说，以珠三角某地举办的家电展为例，虽然地方政府对家电展进行了强大的宣传攻势，然而松下、日立、三星等多个知名品牌集体缺席，各种配套活动门庭冷落，让展会的国际性甚至全国性大打折扣。