国务院日前印发《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》(以下简称《意见》)，这是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，并对进一步促进展览业改革发展作出全面部署。
《意见》强调，促进展览业改革发展，关键要坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局。到2020年，基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。
“《意见》对展览行业的改革要点、发展方向做出了全面部署，使展览业的发展成为了国家发展战略的一部分，对整个展览行业来说，意义重大，也向大家释放出了一个信号：发展会展经济机会很大。”在昨天召开的浙江省国际会议展览业协会三届三次理事会议上，浙江国际会议展览业协会会长郭牧表示，展览业的快速发展能够有力地带动浙江旅游、交通、运输、餐饮、住宿、翻译等相关服务行业的全面发展，对当地经济影响力巨大。
从盯牢新订单到打造知名度 企业的参会心态有了微妙的变化
眼下，参加国际展会已经成为大部分杭州外贸企业选择的一条突围之路。
对浙江远大国际会展公司来说，每年组织企业参加浙江出口商品(大阪)交易会(以下简称“大阪展”)是公司的一个重要工作。“大阪展每年9月在日本举办，至今已经成功举办七届，展会注重参展企业的展品选择，件件展品都能体现浙江特色。”浙江远大国际会展公司相关负责人员表示，公司还非常重视展前的买家配对，每届展会在开展前，就有300对买家预先达成了贸易配对。
“以往参展对企业最大的吸引力在于收获新的订单，但现在通过参展获得订单的几率已经不再是企业衡量参展与否的重要标准了。”杭州市贸促会展览交流部副部长章晔说，现在企业参展主要是为了了解市场、发布新产品以及与老客户进一步沟通。
章晔解释说，“展会对不同企业的作用是不一样的，对于一些新企业来说，他们更愿意锁定目标市场，通过一些针对性较强的专业展会把自己的新产品推销出去，此外他们也想借助展会，与目标市场的客户近距离接触，了解产品是否符合目标市场的需求，而对老企业来说，重复参加某个专业展是为了更好地维护老客户，了解国际市场的新趋势。”章晔表示，不久后，贸促会还将组织企业参加浙江出口商品吉达展、香港时装展、法兰克福家纺展、慕尼黑电子展等专业展会。
浙江展览业一年的拉动效应达3465亿元 企业70%的出口订单来自展会
据浙江省国际会议展览业协会统计，去年，全省举办展览702场，举办50人以上的专业会议3.02万场，万人以上的节庆活动416场；出国参展面积达25.17万平方米，出省参展面积47.6万平方米。
“展览业直接产值385亿元，占全省GDP的0.96%，占全省第三产业的2%，其中拉动效应达到3465亿元，社会的贡献度较大。”浙江省商务厅政法处副处长许关中说，商务会议已经成为带动消费的新动力(310328,基金吧)，拿首届世界互联网大会(乌镇峰会)来说，参会人员的吃饭、住宿、购物、旅游、娱乐等消费不仅使乌镇迎来会展经济大发展的新时机，杭州、嘉兴、桐乡等地也大大提高了知名度，也带动了长三角近8亿元的消费。
同时，许关中表示，省商务厅对1000家外贸企业的抽样调查显示，70%左右的出口订单都是参加各类专业贸易展览会上获得的。
“根据国务院印发的《意见》，整个行业的转型升级将成为明年工作的重点。”许关中表示，在过去相当长一段时期里，展览业追求的都是综合化，强调大而全，结果造成展会特色不鲜明、规模发展较快、吸引力不强，未来会不断朝专业化、市场化的方向迈进，而且随着移动互联网发展，通过数字化手段开展的信息收集、产品展示、观众互动的比重越来越高。