光鲜背后：CES中国小展商状态实录

　　CES2016在上周落幕，作为一个历史年龄近五十的展会，随“消费电子”这个概念不断变化，CES关注度逐年增长也在意料当中。然而“孤阴不生，独阳不长”，满报道头条都是“中国厂商占据CES 1/3”、“虚拟现实元年”，可现场的盒饭袋子、挤在展台上睡觉的展商、挂着人体脉络图颇似早年间天桥买膏药的歪果仁，这样场景我们不说您还真不见得知道。

 

　　一：展位费尚不如动批

 

　　据看展当天不完全统计，今年CES上中国厂商占据整个参展厂商的三分之一；然而聚光灯下，明面上的数据似乎并不见得能达到这样效果，国货曝光似乎并没有实际比例来得多。这种数据和报道之间落差在哪？翻过最大的几个展馆，我们在如星罗密布的南三和南四号馆找到了答案。

 

 

这样一个柱子旁 挤了三家参展厂商

 

　　和此前在图集里看到的占地N平米巨大展台不同、和那种布置如秀场的展位也不一样，在我所处的这座展馆，CES布局和国内会展一般无二：展位之间用简单挡 板隔断、每个展位呈规整的长方形状、展位大小在4平米上下。甚为夸张的是，在一个圆形支柱旁，半圆范围内挤进了三个展位；吃到一半的盒饭，倒时差趴在桌上 睡觉的展商，这场景格外令人熟悉。

 

　　这些厂商不少来自中国沿海，他们贩卖手机配件、流行耳 机、甚至是平衡车产品。这其中给我留下印象最深的，还是一位参展CES多年“常客”。面对采访，这位展商不愿透露产品名，更不愿意拍照展示，当承诺不被 “提名”后，他接受了我们的采访。

 

　　“我们一般就是在香港展会和CES上露露面啦，需求一些合作机会。”盯着自己狭小展位里挤在一起的一 堆产品，他这么说到。而当我眼光落到一些看起来和Betas有些形似的耳机时，他还补充了一些事。“那些耳机是我们往年比较受欢迎的产品，但这两年大家都 做就没那么卖得好啦；我们今年其实是想试试平衡车来着，但是可能专利原因把，今年谈成的单子似乎比较少”。

 

 

什么火卖什么 一部分中国制造在海外的境况

 

　　只要你找，在CES上你能看到不少这样的厂商，他们为这次展览付出展位费差不多是2000美元上下。作为对比，刚刚整体迁出北京西北二环的动物园服装批发市场里，挑头几个摊位三日租金同样在万元以上。

 

　　亚洲人都爱手机壳

 

　　抱着找些内地人好采访的心思，CES上我还碰到几位香港和日本人；有意思的是，他们经营范围都很相似——手机壳。这些产品或是卡通造型、或是木材+石头 制造，虽然这在淘宝随处可见，但展商们表示，以上产品在欧美市场很大，并且竞品很少。一个初来此地的香港展商表示，他们在首日展上已经拿到了不少订单，形势喜人。

 

 

手机壳是亚洲厂商的心头好

 

　　在我采访的这个空当里，就有不少外国厂商跑过来拿几张传单，盘问下价格。除了造型个性，便宜也是主要竞争力，即便在ROSS这种穷人打折店，卖剩下的手机壳也要10美元左右，而这个价格在中国制造商那几乎可以买一打。这事国内不逛淘宝的汉子不知道，老外更是全无了解。

 

　　二：中国创造在世界上的声音

 

　　同以上简单搬运不同，中国创造在这次CES上亦有一席之地。为了声量更大些、效果更好些，他们选择在当地开了发布会，寻找外媒拓展机会。虽然相较制造输出那类“中国制造”他们在CES看起来风光不少，但艰辛也更多。

 

　　等风来的虚拟SIM卡

 

　　之前曾经在一篇文章中提过,CES魅力在于把技术在年初抛给全球，随后让他们在这一年里发酵成另一种美好。去年到今年，虚拟现实印证了这个过程；而在今年，我们同样乐见到中国技术从这个切入点做的努力，比如红茶移动。

 

　　“我们之前足够低调，现在这个环境足够良好，我们有足够的准备，所以这次来虽然没有明确预期，但单纯扩大知名度和公众认知就足够了”看着对面这家公司的 妹子水泼不进讲了5分钟，我喘口气，蓄杯水听她继续讲。这家叫做红茶移动的漫游技术公司在前后砍下小米和锤子这两家后，目前又有多个终端方参与合作。所以 他们认为，必须赶上这波东风。

 

　　这家看起来“等风来”的厂商，在做一件很有意思的事“出国后不需要买SIM卡就能上网沟通”进一步延伸， 他们想做“也许手机只有单卡，但是通过同样的虚拟技术实现看不见的双卡或者三卡三待”。对于今天亮相的美国市场，他们可以“帮助差旅人士更方便的上网”， 大一点说“欧盟区域用户之间不换卡使用手机的便捷性大大增加”。

 

　　很显然，在中国互联网+手机混合之后这块血拼之地，国内公司在技术和想 法的成熟度似乎渐渐赶超了国际水准。所以尽管这家公司险些错过正式报名时间，但仍旧在今年挤到国际聚焦点。为了抓住每一分时间做推广，我们约见访谈时间是当地晚10点半，正式采访完，拉斯维加的赌场还热闹，但是酒店时钟的时针已经走到12这个位置；他们说，还要马上赶回去准备明天上午8点几家外媒采访。

 

 

丢失睡眠 是展会上大部分人的常态

 

　　靠产品推动技术的投影手表

 

　　有些产品推出是为了市场，有些产品推出更多是为了技术革新，一数科技似乎就是这样一家公司。在如今续航和屏幕都成为了智能手表瓶颈的时候，一数科技选择用“投影”来代替屏幕，把能扩展到寸的投影缩放进一个智能手表中。并且在这次展会间，举办了属于自己的发布会。

 

　　“我为这场展会发布，前前后后准备了两个多月，作为一个创业团队，办发布会这事本来就是摸着石头过河，更何况办展地点还是海外”一数科技联合创始人吴海宏这么说。看着身边这个体型如墙一般的壮汉吐槽，你能一定程度上理解“创业”在某种程度上的不容易。

 

　　“我们产品本身技术核心在微型投影、这相对以前的投影从亮度和发热上都有重大提升，这一点虽然手表产品不见得很受欢迎，但是这个技术的竞争力却很强”，砸了两下方向盘，这位汉子继续讲“不过这事你跟外国人沟通就更难了。你知道我这之前联系场地，媒体，一封封邮件都是查着单词写的；虽然我们团队有英语好的，但不能是个事就得靠别人啊”最终，这次采访以停车位紧缺而告终。没错，在车里和发布会现场的几个凳子前，他们完成了此次发布会的群访和独访。

 

　　不难发现在这趟CES展商，两家公司面临的问题颇为相似。海外经验不足，这个体现在经验储备，人员储备，资金储备三方面；如果再考虑异地作战，周边环境不熟悉、媒体沟通不顺畅等等，要想把产品从国内推到国外其实并不容易。

 

 

这个老外叫卖的 其实是一个写满了人体经络的产品

 

　　三：中国展商的VR之旅

 

　　没必要去刻意寻找，你能在今年展会上撞到不同的VR设备：影像设备为VR录制铺路、手机兼具VR播放、新奇产品用VR体验、CR厂商把产品拿出来展示。 火热这个东西是纸面上的形容词，非要量化，体验区排队人数可能是最佳说明；这一点，今年Oculus体验区那条人龙就是实打实的证据。不过这种火热，在国内厂商似乎更体现在内地发布会频率上。

 

　　这件事原因不多，但除钱以外，尚有其他道理要说。我们知道，VR技术实现，需要超强的计算能力和调试优化能力；而为了研发以及良好的测试环境和研究环境，除硬件资产以外，更需要技术人才。拿资本实力这个俗物来衡量,微软、高通、HTC、索尼、Oculus背后的Facebook，无疑优势更大。为了更详细解读这件事，我们找来了3Glasse的CEO王洁，当我推开此次进行采访的房间时，包括王洁在内，三五个人正端着盒饭边吃边聊；而在三分钟前，我还在酒店门口撞见了上一波采访完他们的媒体。

 

　　展馆这种“外热内冷”和CES一些传统有关。“按照惯例，国际大厂可以优先选取更好地理优势，面积更大的展台，这些都是不成文的规定。”所以展馆上国际品牌吸镜能力更强也有这方面原因。

 

　　另外VR眼镜本身定位也各有不同，谷歌糊个纸框就能做VR，因为他们把优化这部分全部交给手机，而国内这样定价两三百元，靠融合一部分内容，做简单VR 体验的小公司更多，这样的产品显然仅能做没什么交互的初级体验，吸引力自然偏弱。当然，对于3Glasse、蚁视、蜂镜这种主机VR， 问题还大部分集中在第一点上——展出位置有限。

 

　　是为跋

 

　　拉斯维加斯兴起于禁酒令和禁读令，CES的前身，是“芝加哥音乐展”；然而正如我们常说的“世事难料”，从1967年6月在纽约首次举办，到如今接近50年时间里，拉斯维加斯和CES本身产生变化之大，从出发点看完全颠覆人们想象。时间加之给科技的魅力如此之大，这也是每年CES逐渐火爆的原因之一。

 

　　不过此次来看，CES不仅是大厂展现实力和广告的地方，更是技术创新展示的平台和小企业掘金的场所；而对于漂洋过海的中国厂商，这个机会更显得难得。近年来中国制造和中国创造这种全面的增长，如何能更好利用每年仅有这几次机会，就成了产品以外另外一个难题。只是此次会展已过，明年的这个时候，我们还能不能见到这些名字？哪些技术会成为明年的头号热门，这一切我们明年再见。