世博会：中国走向世界新平台

　　——访米兰世博会KIP馆运营筹建委员会主席熊原

 

　　5月1日至10月31日，米兰世博会将在意大利米兰举办，而坐落于米兰世博“联合国花园”中心的KIP馆，则是2015米兰世博会唯一的国际组织馆，并且在世博史上创造了3个月建馆的奇迹。

 

　　作为一个国际性大型博览会，世博会是世界上规格级别最高、持续时间最长、展出规模最大、参展国家最多的品牌展示展览平台。

 

　　如何以米兰世博会为载体，搭建中国品牌走向世界的商业资源交流平台？日前，世界商协会联盟秘书长徐杨、本报《商会周刊》特约策划童少受《商会周刊》的委托，专门采访了米兰世博会KIP馆运营筹建委员会主席熊原。

 

　　商会周刊：据说，KIP国际馆只用3个月就建成了，创造了世博史上的奇迹，是什么样的动力推动你去做这样一件事情？

 

　　熊原：KIP场馆是整个世博会164个场馆中的1号馆，3000万人进门看到的第一家，堪称世博会的第一张名片。但是，这个1号馆不能给到任何一个国家，它只能给到联合国下属直属的公益组织，我非常荣幸能代表我们中国人来捐助这个馆，代表我们的国家，代表我们的同胞完成这个夙愿。最初捐助这个馆的有5个国家，中国仅仅是这5个国家的一分子，只有1/5的捐助权，更谈不上运营管理归属权。我们拿下这个项目历时近3年，非常艰难，而且前边已经失败两拨人了，我是最后一个，可以说是拼死一搏。我也知道，即使拿下来后面的任务也会非常艰巨，如何建？怎么运营？怎么给全世界交这份答卷？所以当我签下来KIP馆的筹建和运营权的时候非常激动，但同时又面临着很多严峻的、不可逾越的障碍和问题要去面对和解决。光面对不行，还得解决它，解决还得完成。我出生在济南军区，三代军人，我也是军人出身。军人讲话干事就要斩钉截铁，有始有终。

 

　　我们是本届米兰世博会唯一的国际组织馆，其他的都是国家馆，因为能申请下来馆的只有有主权的国家才有这个资格，我是以全世界最大的赞助商身份投资的KIP馆，中国国家馆代表中国国家政府，而KIP馆代表的则是联合国和意大利政府。中国国家馆、万科馆和上海中企馆3年前就开始动工了，而KIP馆去年11月份才动土，却只用3个月就建完了，得到了意大利政府、米兰世博局的高度肯定。

 

　　商会周刊：请您对KIP馆做一下简单地介绍，以便让中国的商会及会员企业对本次米兰世博会有一个深入地了解。

 

　　熊原：我们KIP馆拥有本届米兰世博会最大的花园，面积为1500平方米，名字就叫“联合国花园”，本次世博会的中国馆也有一个花园，叫“希望的田野”。我们现在正在搞一个活动，让全世界的青少年来画191个国家的国花，让全世界不同肤色的孩子们都参与进来。我们还要结合联合国千年发展目标评选和颁发“联合国千年金奖”。

 

　　第二，我们KIP馆的设计理念叫“天下粮仓”，主要就是想给全人类展示“藏富于民，方可藏富于天下”这样一个理念。我们知道，上一届上海世博会的主题是“城市让生活更美好”，这一届米兰世博会的主题是“滋养地球，生命的能源”，是由联合国联农署发起的，以食品安全、粮食、环境可持续性发展为主导思路，让全人类都来关注我们的生存问题。我们KIP馆请了意大利顶级设计公司来设计，简约、简洁、回归自然。

 

　　第三，我们KIP馆现由4个独立的建筑群组成，4个独立的建筑群分别具有不同的功能属性，其中最大的主会场是一个可以容纳250-300人的多功能厅，里面也可以演出；第二个功能区是给企业、机构或各地政府独立展示的一个空间，可以做展览展示；第三个功能区是餐饮区，叫“环球美食嘉年华”。因为这次米兰世博会的主题就是食品安全，可以同时容纳150人以上同时就餐；第四个功能区就是联合国的小型圆桌会议区，可以容纳大概100人左右。

 

　　第四，我们会在本次米兰世博会期间联合联合国及下属的国际组织、米兰市政府、罗马市政府共同举办世界各国市长圆桌会议，促进中国城市与世界城市的交流。

 

　　商会周刊：世博会是一个世界性的商业资源交流和展示平台，米兰世博会这个平台能为中国企业提供哪些服务呢？

 

　　熊原：世博会的运营周期总共是24周，现在已经进入了倒计时，基本上是争分夺秒。我们对24周内的活动做了非常详细的策划和设计，并且都经过了米兰世博局的批准。国内各地都有商会、协会、企业或机构在跟我们的KIP馆合作。比如说江苏的雨花石协会、云锦集团、江苏云锦研究院等等。

 

　　《中华工商时报》商会周刊、世界商协会联盟是国际商协会交流的平台，完全可以和米兰世博会KIP馆联合举办一些活动，比如说论坛、峰会、交流会或产品展示会。也可以聚焦在商会主题上，举办《世界商协会领袖论坛》，探讨世界商协会之间的交流与合作，让世界商协会走进来，让中国商协会走出去，搭建一个联盟性质的服务体系。可以在主论坛之外设置几个产业分论坛，如金融板块、健康板块等等。世博会是一个向全球展示中国企业形象的制高点。商会有极强的引领作用，我们知道，在中华民族复兴和崛起的过程中，在中国梦的实现过程中，领导力特别重要。这就好比如果想改变人类的命运，必须先改变有正能量的一帮领袖，通过这些领袖才能辐射全世界的人。对于商协会的领袖来说，我们需要有世界性的战略高度、全球化的眼光、定位和胸怀，要有“世界班长”的意识，要引领全世界。