西博会搭台川德会展业交流学习
2016-11-09
作为第十六届西博会主宾国重大活动，由中国西部国际博览会组委会秘书处、四川博览事务局主办的中德会展业交流活动11月3日在成都举行。
活动吸引了包括德国杜塞尔多夫中国公司执行总裁曾耀德、德国科隆展览中国有限公司副总经理唐圣辰等近百名中德会展业嘉宾参加。活动中，嘉宾们围绕“会展大国与会展强国”展开交流与对话，共同探讨了德国优质展览资源与中国西部城市如何对接，中国展览公司与德方合作如何共同开发西部市场等问题，畅谈川德会展业的“同”与“异”。
同：会展业有优势
近年来，全球展览业蓬勃发展，欧洲、北美为主要市场，亚洲是增速最快的新兴市场。欧洲作为展览业发源地，整体起步最早，实力最强，规模最大。德国是世界会展强国，全球著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2/3在德国主办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，有六个在德国。
在德国经济展览和博览会委员会于2016年9月20日发布全球展览公司榜单中，本次参会的科隆展览的收入为3.51亿美元，杜塞尔多夫展览的收入为3.4亿美元，分别排名世界第9、10。
当前，中国已成为全球第二大经济体，在此带动下，中国会展业发展迅猛，尤其西部地区发展潜力巨大。据有关统计数据显示，2015年，中国举办展览9283个，展会数量约占全球1/4，展览面积达1.17亿平方米。全球展商百强中中国占20个席位，排名第二。全球20万平方米以上的展馆不到20个，中国有4个。
近几年，四川会展业也实现了快速发展。据介绍，四川全省的展览面积已达193.9万平方米，2015年举办重大展览活动1287个，10个城市建成专业展馆共计19个，室内展览面积累计90.39万平方米。
异：一城独大与均衡发展
尽管川德在会展业方面都有优势，但是两者之间的区别也异常明显。四川会议展览业协会会长李涌用“一城独大”形容四川会展业。根据2015全国城市会展业竞争力指数，成都在2015“中国最具竞争力会展城市”排行榜上位居全国第五、中西部第一，领跑中西部会展城市。成都是国务院确定的国家中心城市，是西部经济中心、科技中心、文创中心、对外交往中心和西部综合交通枢纽。
上半年成都展览面积174.5万平方米，展览和会展业直接收入分别为23.7亿元和39.4亿元，分别占全省69.6%和60.4%。
与之相反的是，德国会展业走的是均衡发展、分工协作、互不竞争的道路。据科隆展览(中国)有限公司副总经理唐圣辰介绍，上世纪初,德国会展业开始发展，政府相关部门牵头，对各个发展会展业的州和城市进行行业划分。“比如科隆以五金、厨具为主，杜塞尔多夫以医疗、鞋业为主，法兰克福主要是车展，避免一盘散沙，内部竞争。”唐圣辰说。
除了合理的会展布局，会展公司、行业协会与政府之间的合理的分工协作，也是保证德国会展业成功的关键所在。“德国会展90%以上都由专业会展公司和行业协会合作完成，公司负责专业服务，协会提供行业资源，政府部门只起牵线搭桥和提供配套服务的作用。”杜塞尔多夫展览(中国)有限公司执行总裁曾耀德介绍道。
此外，德国会展业的专业精神和配套服务也让参加交流会的中国会展业人士印象深刻。据唐圣辰介绍，对于科隆展览(中国)有限公司来说，“企业介绍使用的字体标号、公司邮件使用什么样的字体和格式，全部都有要求。”“如果你是德国展会参展商，持证件就可从一个城市免费乘轻轨到另一个城市。”唐圣辰说。
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