展会是中小企品牌建设与推广最有效渠道

　　日前，环球资源旗下知名商业管理杂志《世界经理人》联合“深圳服交会”进行了一项题为“中国服装产业品牌之路”的调查，400多位国内服装品牌企业的核心负责人参与了本次调查。结果显示，参加展会是服装企业品牌建设与推广的最有效渠道。

 

　　加强品牌建设与营销、加强创新与设计、吸引更多优秀人才成为中国服装品牌向国际市场晋级的三大“敲门砖”。环球资源企业事务总裁裴克为告诉记者，由单纯的只抓生产到高度重视创新设计和优秀人才的转变，是劳动密集型的服装行业质的飞跃。

 

　　“有些人或许对巴黎时装周、纽约时装周等不理解，认为在网络时代，这样的服装秀似乎不再需要。”对此，深圳市服装行业协会会长沈永芳认为，“这其实是大大的误解。”她更为看重展会，沈永芳表示：“深圳服交会即将于7月11日在会展中心开幕，深圳女装作为我们的传统优势行业，其经营模式主要还是体验式消费，服装品牌与体验紧密相关，而服装的面料、质感、设计、做工和着装的体验，不在现场亲身感受，结果必然谬之千里。”

 

　　对此，裴克为也十分认同，他表示，展览会这种传统交易模式并没有随着互联网的广泛应用而失去它的价值，服装作为传统产业，参加展会可以使买卖双方面对面洽谈交流，效果明显且更能得到行业的普遍认可。

 

　　沈永芳认为，目前国内服装品牌与国际大牌在产品质量等方面差距并不大，差距在于对时尚的理解、领悟及品鉴上。她表示，“今年深圳服装行业的总体形势并不乐观，盈利状况较好的企业只占到二三成。预计深圳服装行业今年将迎来一次洗牌，三成服装企业生存艰难，企业应积极寻找办法树立品牌，这是深圳乃至中国服装企业在新时期应当重视的”。（杨 桥）