北京礼品展践行“三新主义”
2016-08-17
第34届北京国际礼品、赠品及家庭用品展现场 刘璐摄
■中国贸易报记者 叶灵燕 实习记者 刘璐 苏旭辉
8月11日，第34届北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会在北京中国国际展览中心开启了为期4天的秋季礼品采购盛会，1000多家海内外礼品企业参展，展览面积达4万平方米。
福利商务礼品区、零售经销产品区、动漫授权展示区及国际展区吸引了众多专业买家和观众，仅开幕首日就有超过2万名观众到场参观、采购。
新活力——动漫礼品初试水
在动漫授权展示区，来自梦之城的阿狸、优扬传媒的小羊肖恩等经典动漫形象吸引了大量观众驻足，前来咨询、谈合作的公司络绎不绝。
近年来，国内动漫市场持续升温，动漫受众已经不再局限于一小部分发烧友。为迎合市场需求，本届礼品展首次开辟了动漫授权展示区，由动漫授权生产的文具、玩具、家居装饰、杯壶饰品等衍生品成为观众抢购的热点。
北京梦之城文化股份有限公司渠道经理田浩对《中国贸易报》记者说：“随着一些优秀动漫作品的出现，
人们对动漫形象越来越认可，动漫衍生品的目标消费群已逐渐从儿童群体扩散至成人群体。传统的礼品侧重于实用性，而动漫切入礼品行业可以为其注入一些新鲜的血液，提供更多元的选择。”
展会主办方北京励展华群展览有限公司有关人士表示，本次礼品展尝试动漫授权主题，希望为礼品行业的展商和买家提供发展新思路，帮助其获得更大的收益。
新潮流——高端定制受青睐
智能家居产品、高科技创意产品、生鲜产品等一大批新型礼品纷纷亮相展会。在展会现场，一款智能个性化打印设备让现场观众啧啧称奇，一款霾表让空气质量“看得见”，一款兼容更多型号手机的拍摄神器让喜欢拍摄的青年男女更容易记录生活的点点滴滴……
已在终端市场站稳脚跟的易果生鲜，在洞察到B端市场对新式礼品的需求后，前来参展欲拓宽市场。其销售经理周骥海说道：“人们对像月饼这种传统节日礼品已司空
见惯，如今企业送员工高端生鲜类礼品，不仅新颖还符合人们对健康生活的追求。因此，有不少企业前来了解、洽谈。”
个性化定制礼品也颇受欢迎，小到3D打印定制礼品、大到个性化定制电商平台都以满足个性化市场需求为卖点。“企业对自身形象有一致性的需求，礼品成为了企业视觉识别系统的一部分，成为了企业形象推广的重要手段。正是基于这种
市场需求，提供个性化定制服务的礼品企业越来越多，竞争也比较激烈。”优优祝福（北京）科技有限公司的工作人员谈了他的看法。
新选择——国际礼品探市场
此次展会的另一个观众聚集区便是国际礼品展区了，韩国展团带来的化妆品、有机食品、家居用品等，泰国展团展出的水果香皂、锡器等，观众均十分感兴趣。
此次国际展团规模较上届有所扩大，印度政府职能机构PHD首次联合印度手工艺礼品协会、印度进出口贸易厅等多部门率领60余家印度企业参展。特别是礼品展的老朋友——韩国展团，其参展商由4年前的十几家增加到今年的47家。
此次参展的韩国品牌及产品并不为大众所熟悉。北京励展华群展览有限公司国际销售主任汪涛表示：“很多韩国品牌通过这个展会初探中国市场，可以拓宽礼品销售渠道、了解消费者诉求等。”
在韩国企业渴望打开中国市场的同时，中国市场也对韩国产品有需求。一位和韩国cucera谈代理的买家说：“cucera在中国还没有销售渠道，所以这次想谈谈代理的事情。”
汪涛提到，国际展区的设立是基于展商与观众的需求，他们对观众进行回访发现，20%的大买家希望看到一些新产品特别是国际产品。
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