上海七大艺博会打擂 艺术展会市场酝酿变局

　　⊙见习记者 陈晓红 ○编辑 陈羽

 

　　刚刚落幕的2014春拍传来中国拍卖市场调整行情不改且继续趋冷的消息，相反，上海艺博会市场却迎来新的高潮：国内首家融合当代艺术与设计的国际性艺博会“2014西岸艺术与设计博览会”，将于今秋9月25日在上海徐汇滨江西岸艺术中心举办。至此，2014年上海先后将有7家艺博会开展。上海艺博会系列化，使上海一级艺术市场的体系化初露端倪。

 

　　上海艺博会系列化

 

　　作为国内最资深的艺博会——上海艺术博览会，今年已是第18届。日前，其主办方发布消息称，艺博会将作为上海国际艺术节的压轴大展，于11月13日到16日举行。

 

　　上海艺博会开办伊始就定位为全能型的地方美术作品博览会，成为上海仅此一家的美术作品交易大集市。由于满足了这个国际大都市的市场需求，上海艺博会长期以来以买气旺盛而一枝独秀。直到10年前中国艺术市场骤然活跃，上海艺博会也遭遇了各种挑战：一开始是上海春季艺术沙龙，以学术性为旗号来切割市场；到当代艺术市场开始火爆的2007年更出现了“上海当代”，以国际性为标榜争夺当代艺术的市场。“上海当代”的开幕展大获成功，当时被誉为“亚洲最高规格的艺博会”。上海艺博会的主办方因此受到触动，对其展览格局、招商与营运都作了大幅度的调整，一改艺术集市的陋习，在上海第一波艺博会热中获得了新生。

 

　　近年来，随着拍卖市场进入行情调整期，上海迎来艺博会热的第二波：亚洲画廊博览会、上海城市艺博会以及“Art020”艺博会相继开办；到今年，一度停办的“上海当代”将以“博罗那上海国际当代艺术展”的名义卷土重来，更有“上海艺术影像展”（Photo Shanghai）、西岸艺博会全新亮相。与第一波不同，新的艺博会并不想直接挑战上海艺博会的主导地位，而是以专业特色为号召来切割市场。为此，上海艺博会的主办方为稳住阵脚，也不得不加强自我宣传。比如他们前不久向媒体宣布，今年上海艺博会的主题宣传口号已经正式确定为“收藏就是时尚”。他们希望趁着新一波的艺博会热，将上海艺术博览会这个艺术品交易平台纳入时尚人士的视野，吸引他们关注并参与艺术品收藏，以时尚引领收藏，以收藏引领时尚。

 

　　当代艺术再度成热点

 

　　多年来，围绕上海艺博会这颗大树，许多小型艺博会纷纷以专业特色为号召来细分市场。如上海城市艺博会，是国内首家酒店艺博会，集中“买得起的艺术品”于类似家居环境的酒店客房，面向城市中产阶层开拓消费型艺术品的新市场。又如，今年将新开的“上海艺术影像展”，主办方是国际影像艺术专业机构。中国早就进入图像时代，但影像作品的收藏却迟迟没能发育。由于受众面狭窄，只有在欧美才有类似的艺博会。这样的小型艺博会不但不会撼动上海艺博会的霸主地位，反而用系列化的艺博会编织了一张无形的网，让更多的观众从不同的角度与层面进入艺博会市场。

 

　　毋庸讳言，这个艺博会体系的重心在于其中的当代艺术市场。当年“上海当代”的开幕，一不小心成了“亚洲之最”，但随之而来暴露出艺术品进出口关税、艺术展览审查等现实瓶颈，打破了将上海变成亚洲一级市场交易中心的理想。这使“上海当代”最终不敌后起之秀“艺术香港”，将“亚洲最高规格”艺博会的王冠拱手相让。尽管如此，当代艺术仍然是艺博会市场逐鹿的主战场。如今，一度停办的“上海当代”又卷土重来，说明当代艺术将再度成为市场热点。

 

　　西岸艺博会带来全新预期

 

　　在此背景下新开的西岸艺博会，有许多看点，显示在争夺当代艺术这个主战场方面，上海艺博会市场诸多值得关注的新动向。如为加强艺博会与行业、社会公众互动，西岸艺博会有许多精心设计的先机：一是为融合当代艺术与设计，艺博会设立“艺术画廊”和“设计机构”两大板块，让设计师及其艺术作品进入艺博会殿堂，以便更有效地发挥艺博会对艺术与时尚、生活的引导作用；二是采用“5+25”亦即在5天博览会日后再加25天延长展日的模式，在新中国65周年国庆前后构成为期一个月的超长展期，扩大艺博会的影响。

 

　　这又涉及西岸艺博会最引人注目的亮点：这家艺博会拥有自己的主场——西岸艺术中心，那是用大型工业厂房全新改造的超大空间，挑高16米，建筑面积8000平方米。未来艺博会市场的竞争将全面展开，而这无疑是他们无可替代的优势。另外，西岸拥有艺术品保税仓库，未来将结合上海自贸区的改革实验为艺博会提供保税服务，也会成为其一大优势。难怪，担纲艺博会展览总监的资深策展人周铁海，在筹备艺博会的首次亮相时就大打国际牌，所公布的近30家参展画廊与设计公司名单里，大多为海外大画廊与内地著名艺术机构。

 

　　当然，艺博会作为商业性的公众事件，离不开西岸正在努力营造的文化氛围和品牌效应。尤其是作为整个西岸的核心，“西岸文化走廊”品牌工程进展顺利：龙美术馆西岸馆、余德耀美术馆等各具特色的民营美术馆陆续开馆；西岸建筑与当代艺术双年展、西岸音乐节等大型活动也声名远播，届时，西岸艺博会自然会让人们充满期待。