APEC，一场国货的新盛宴

　　民族品牌“垄断”亚太经合组织会议赞助企业

　　借力APEC东风，国货又“逢春”。日前，2014年亚太经合组织会议（APEC）第二阶段赞助签约仪式在京举行，经过两个阶段的赞助募集，APEC会议全部赞助企业共有18家，几乎被相关领域民族品牌垄断，堪称一场名符其实的国货盛宴。新一届政府履新以来，在各种场合对国货的大力举荐对民族品牌迅速蹿红功不可没，打开了大门，开阔了市场，下一步如何真正实现自立自强正成为民族品牌成长的关键。

 

　　民族品牌群英会

 

　　目前APEC会议全部赞助企业共有18家，几乎全部是快速走向世界的民族品牌，如一汽轿车、北汽集团、华为公司均为世界500强企业，华夏银行和北京银行均已进入全球银行百强行列。赞助内容包括交通工具、通信工具、饮品、服装、纪念品、现金等多个品类。

 

　　事实上，不仅是此次APEC会议,新一届政府履新以来，力求新作风、新形象、新作为，其中对国货的大力推崇尤引人关注。出访服饰国产化、公务用车国产化，新一届政府高层带头垂范，力挺国产品牌，在国内掀起了一股追捧国货的热潮。

 

　　去年3月22日-30日，国家主席习近平携夫人彭丽媛开启履新后首访之旅，随访期间，彭丽媛所穿服饰、所用提包、所送礼物均为国货，赢得国内外高度关注和广泛好评。“第一夫人”效应更使得“例外”服饰、“百雀羚”化妆品、“阮仕珍珠”等众多本土品牌广受追捧。

 

　　今年9月12日，在与上合组织成员国领导人举行会晤后，习近平主席向与会者赠送了一份特殊的国礼——中国国产的中兴手机。中国的国礼通常是丝绸、瓷器、图画和其他传统工艺品。以国产品牌手机作为礼物也是第一次。

 

　　一位业内专家认为，政府率先垂范使用国货，会产生积极的示范效应，这无论是对自主品牌的发展，还是对国家形象的塑造来说都是一件好事。本土品牌应抓住契机，奋发图强，努力创新，改变被歧视的境地，改善中国品牌在国际市场的不利形象和地位。

 

　　借力APEC

 

　　在本届APEC上，出现了国产汽车品牌的身影。北汽集团旗下包括北京汽车、福田汽车、北汽新能源汽车等企业的自主品牌乘用车、商用客车成为“2014年亚太经合组织会议官方指定用车”。

 

　　北汽集团总经理张夕勇表示，目前的北汽集团正处于大力推动集团国际化、加强自主品牌发展、加速新能源汽车产业发展等产业升级的重要时刻，参与APEC会议相关内容与活动将是北汽集团与国际交流的最好平台，也是北汽集团进一步扩大国际知名度和品牌信任度的重要载体。

 

　　加多宝（中国）饮料有限公司成为APEC会议官方指定饮用品供应商，旗下昆仑山雪山矿泉水和加多宝凉茶两款产品均成为指定饮用产品。加多宝方面称，昆仑山此次亮相APEC，意味着昆仑山正在成为一张“中国名片”走向国际化视野。另外，此次全程赞助APEC会议，是加多宝凉茶第一次赞助世界级别的政府间官方高层会议，加多宝凉茶也将通过该机会，寻找向国际化升级发展的动力。加多宝方面进而指出，参与APEC会议最直接的利好就是可以提升品牌知名度。

 

　　作为此次APEC会议的银行赞助商，北京银行相关负责人对北京商报记者透露，APEC这项国际盛会13年之后重回中国，获得国民广泛关注。北京银行作为立足于北京地区的城市商业银行，也希望为此次会议贡献力量。另一方面，赞助此次APEC，也有助于提升北京银行在国际上的知名度。

 

　　国货“当自强”

 

　　近年来，随着我国经济的崛起，对品牌意义也在不断增强，业内认为，高层支持、采购倾斜都为国货发展提供了前所未有的机遇。但国货发展仅靠政府支持还远远不够，更多的还是要看本身过硬的质量和功能创新。

 

　　以汽车行业为例，早在2009年，国务院印发的《汽车产业调整和振兴规划》明确提出，各级政府和公共机构配备、更新公务用车，自主品牌汽车所占比例不得低于50%。但由于品牌不够响、质量不过硬等原因，2010年前，每年非国产自主品牌车型采购量，占我国公务车采购近90%。数据显示，截至今年7月，自主品牌乘用车销售市场比重已经连降11个月。

 

　　品牌中国产业联盟秘书长王永此前表示，打铁还要自身硬，自主品牌要依靠产品和服务征服消费者，靠情感上的同情是不可持续也不是长久的，目前国产品牌与国际品牌相比确实有差距，因而要在研发创新上卧薪尝胆，在提升产品质量和品牌影响上下足功夫，相信经过坚持不懈的努力是可以得到消费者青睐的。

 

　　北京商业经济学会秘书长赖阳也认为，此次APEC会议对于传统国货品牌是个发展机遇，要借此扩大商品知名度拓展国内外市场，前提是企业要在前期做好扩大产能、保证产品品质、建立完整的销售体系、管控销售渠道、完善运输配送体系等，这样才能搭上APEC会议赞助商品为商品带来的名誉度这班顺风车，走出国门。

 

　　北京商报记者 王晔君 孟凡霞 蓝朝晖 张绪旺 实习记者 贾紫彤/文 胡潇/制图 韩玮/制图