跳出展会办博览跳出行业促交易

回顾2004年至今的五届展会，文博会从最初的各地文化项目招商博览交易，发展为今天的文化与科技联姻、延伸创意产业链、扩大投融资交易领域、研判产业趋势前沿的高端平台，透过持续活跃的成交额和创新的案例，文博会逆势飞扬的动力清晰可见。
展会主题契合产业趋势
2004年首届文博会宣布合同和意向总成交额达357亿元，向人们揭示了文化产业发展的巨大经济活力。在首届展会取得良好经济和社会效益后，文博会要达到什么样的长远目的，决定了展会的出路。用深圳市委常委、宣传部长王京生的话说就是，文博会既要为中国文化产品走出去搭建一个平台，又要带动深圳本地文化产业的高速发展。事实上，这两个目的已经达到。在文博会的辐射带动下，2008年深圳有形文化产品出口总额增长率超过28％，深圳文化产业增加值从首届文博会时占ＧＤＰ比重不到3％发展到去年的7％左右。
能否准确判断产业发展的趋势，决定了文博会人气和成交是否保持活跃。在本届展会上，记者了解到，历届文博会突出的不同主题，吸引了内地政府的关注。从在国内较早提出发展创意产业，到今天网络科技的重视，各地参展政府团对展会根据行业发展不断变换主题表示了赞许。天津代表团负责人认为，天津参加历届深圳文博会的体会是，各地主要参展项目有针对性，符合文化产业发展趋势，因此在投融资交易上比较容易谈得来。
据了解，具有国家级和国际化特色的文博会在适应文化产业发展新趋势上下了很大功夫。例如本届文博会特地开设了六大板块、八大专业展馆和30个分会场，还特别根据文化产业结构区划分核心层、九大产业项目和创意产业，有针对性的细化产业布局，便于投融资各方高效接触。事实上，这一根据产业发展实际进行的设展，体现了当今文化产业发展的主流方向，也便于博览交易各方成行成市，这三部分成交额以710亿元的规模占总成交的八成，成为文博会交易的绝对主力。
此外，文博会承办单位面对金融危机创新招展思路，不仅拓宽政府组团范围，而且有针对性的起草招展方案，发挥贸促会的作用，促成参展商与海外买家一对一邀约洽谈，使得本届文博会跳出展会办博览，跳出行业促交易，取得了文博会交易的历史最好成绩。
文博会“科技芯”找准产业结合点
“文化和科技联姻、创意和创新结合”，是连续五届文博会成功的秘诀，也是吸引众多采购商和投资方的原因。身兼多家投资机构董事长头衔的张伟东不仅是高交会的常客，而且也是文博会的固定专业观众。擅于看出门道的他，每年都能从文博会上发现新商机。“深圳办文博会最大的优势是高科技产业。”张伟东表示，从自己在其他城市观看文化产业交易会的经验，他发现深圳文博会最大的成功是找准了产业结合点。依托深圳高科技优势产业的基础，深圳文博会走出了“文化＋科技”的深圳特色，形成文化产业发展的路径。
对于创业中的文化创意企业和个人来说，文博会也是推销自己的绝好机会。一家名为亿佳网络的深圳公司在展会上获得了境外3000万元风险投资。据统计，本次展会上，高科技型文化产业的成交额达250亿元，占到总成交额的接近30％。其中文化产业项目投融资达229亿元，表明高科技范畴的文化产业已经成为吸引资本介入的最重要部分。
五年文博会，成就了一批今天活跃在文化产业领域的科技型企业，这些企业的高速成长，反过来扩大了文博会的影响，帮助文博会成为文化科技产业博览交易极具品牌号召力的国际化平台。
创意创新的城市氛围
“深圳拥有世界上最具创意和创新精神的市民基础，”英国创意大师约翰·霍金与深圳少女赵荔合作《遭遇创意队》时这样感叹。63岁的英国学者与中国90后的孩子通过310封邮件和5次见面，合作了一本通俗易懂的创意理论读本，这本书刚刚由上海一家出版社出版了中文版，赶在文博会召开前发行。“我期待与深圳青少年在创意方面开展更多的合作。”霍金的此番表白，大概是对深圳创意文化氛围的最好评价。
2010年，全球创意城市大会将在深圳举办，这一决定在创意界形成了强烈的反响。在业界形成的共识是，主办城市既要对文化表现出极大尊重，又要有极强的文化生产、聚合能力，只有一个富有全民创意基础的城市才能入选。
全民创意的城市氛围，离不开深圳市政府对文化产业和创意创新的全力支持。在获取“设计之都”称号后，深圳市在原有的文化产业促进条例和规划基础上，进一步加大了对创意和设计领域的扶持力度，增强了全民创意的城市氛围。