会展活动的举办，尤其是专业的会展活动，往往立足于举办城市的优势产业，这种城市会展与城市优势产业互动发展的循环链不仅促进了会展产业的发展，同时促进了城市经济的发展，也更是提升了城市的核心竞争力。这种相得益彰的关系，似乎在宁波这个城市中表现得更为突出。宁波位于中国大陆海岸线中段、经济发达的长江三角洲南翼，毗邻上海、杭州，早在公元七世纪就已成为中国三大对外贸易口岸之一。它的城市文化，它的繁荣经济，都为这座海滨城市奠定了更扎实的贸易基础，更坚硬的会展实力。历经十一年的风生水起，中国国际日用消费品博览会（以下简称消博会）在宁波这座城市中，经过了初期的蹒跚，现已逐步成熟，趋于完善。无论是消博会依托了宁波，还是宁波依托了消博会，就像消博会的吉祥物“拨浪鼓”商标已经成功在国际注册一样，消博会就是宁波最独特的品牌效应。
资源整合铸就城市新名片
历数目前外贸展会的排名中，广交会之后便是消博会。消博会自2002年起至今，已迅速发展成为国内涉外展会中的佼佼者，成为商务部主办展会中仅次于广交会的第二大涉外贸易展会。据组委会统计，举办十一届来，消博会展位从最初的1350个增加到了去年的5000个，境外采购商从2300名增至1万5千余名，贸易额也从5.11亿美元扩大到10亿美元以上。
以宁波为代表的长三角地区是中国最重要的两大制造基地之一，这为消博会提供了丰富的制造商资源。近年来，消博会展位一路飙升，其背后的推手正是长三角迅速发展的制造产业。周边参展企业距展馆仅数小时甚至几十分钟车程，便于客商直接到企业考察。天然深水良港宁波——舟山港货物吞吐量居世界第一。宁波港拥有210条集装箱航线，通往全世界600多个港口。全球前20大集装箱班轮公司均登陆宁波港。另外，消博会的开展之前和展会期间，开通上海至宁波的外商穿梭巴士，免费接送到会的境外客商。展会现场有英语、日语及德语志愿者翻译为境外客商提供免费的翻译服务。消博会的成功举办，不仅得益于其良好的经济基础以及举办者的精心打造，浓厚的文化氛围也为其添砖加瓦。以打造“精品、名品、新品”的主题，按照“立足浙江、服务全国、面向世界”的办展思路，使得消博会更突出了其国际化、专业化、市场化、规范化的特色。
务实创新焕发展会生命力
面对国际贸易发展的新趋势、新特点和我国开放型经济发展面临的新环境、新情况，消博会也需要与时俱进，有效的发挥贸易和信息技术交流功能。在此基础上，2013年的第十二届消博会的准备工作进行了改革和创新，落实了相关的组织机构、招展、招商、宣传和市场化运作等措施和办法。新特点的展现必将会带来一场全新的日用消费品盛宴。
第十二届消博会将以促进外贸转型升级为主题，展会定位更高。采取加快转变外贸发展方式，注重出口贸易与进口贸易相结合。做到立足浙江、服务全国、面向世界，为日用消费品企业搭建国际贸易平台，进一步提升展会功能和影响，为我国对外贸易实现稳增长、促调整作出积极贡献。消博会诞生以来，一直以商品出口为主导，鉴于境外参展企业积极性较高，加之国内具有良好的需求前景，在第十二届消博会上，将扩大进口商品展规模，举办2013中国浙江进口商品展览会，使进出口结合更强。
消博会组委会办公室工作机构在原设置基础上进行了部分调整，设立综合部、招商部、出口展览部、进口展览部和接待联络部，各工作部职责和工作目标更加明确。新增设的进口展览部，由宁波市贸促会相对独立开展招商、招展及内部综合事务性工作。如此一来，工作目标更明确。另外，第十二届消博会在展览结构上也明确了省内、省外、境外各占三分之一的目标要求，做到展商结构要合理，展品档次要提高，到会客商要增加。此次将使用宁波国际会议展览中心9个馆，总展览面积 12.5万平方米。在展区设置上，按照细分专业的思路，设置家纺服装、家电电子、文体及户外休闲用品、家居用品及礼品四个专业展区和进口商品展。展区设置更合理，效果也会更理想，借助消博会平台为企业提供日用消费品贸易商机和与国际买家直接对接的机会。
外贸转型升级是第十二届消博会下功夫的着重点：一是鼓励品牌企业参展，对品牌企业在宣传、展位位置等方面给予倾斜；二是完善内外功能，既有出口商品展、进口商品展，又有常年展；不仅赋予了直通国际市场的进出口功能，同时还开辟了国内市场的内贸功能，实现了进出结合、内外贸结合；三是通过展会平台，实现境内外企业同台展示和促销，促进企业的产品升级。四是设置服务贸易版块，鼓励发展服务贸易，在消博会上专门设置了电子商务、信息服务、技术服务、设计中心、文化产品等商务平台。展会功能更加完善。
消博会是“中国创造”走向世界市场的一个重要窗口，已成为国内企业产品走向世界的重要载体。第十二届消博会将会有来自国内20多个省（市）、自治区的2500余家企业和来自境外的150余家企业参展。届时，展会不仅有一批商务部重点扶持的出口品牌企业参展，而且还有一批国内的名特优新产品和境外的日用消费商品展示。并邀请20余家国际采购商，如家乐福、沃尔玛、欧尚、麦德龙、美商智迈等，以及大批的境外进口商等到会采购、推介和促销，参展企业更为广泛。
利用多渠道大力宣传，招商措施不仅包括向世界各国的外商广发邀请函和电子邮件招商外，还派出多个招商团、组赴南美、北美、欧洲、东南亚等地区开展招商活动；通过境内外众多的电视、电台、报刊、网站等重要媒介投放了大量宣传广告，并制作了一大批精美的宣传资料和广告牌。目前，已有近百个国家和地区的数千名外商已回复，并将前来参展。可以预计，本届消博会从参会的国家和外商数量到成交额都将比去年大大增加。
竭诚开拓搏击会展长空
消博会是制造商的展会，是中小企业外贸出口的窗口，历届消博会都将其体现得淋漓尽致。到目前为止，消博会国内参展企业中八成以上都是生产型企业，且以中小企业居多。这其实也是消博会发展的一个脉络，为中小企业打造展示和洽谈的平台，进而带动和促进长三角区域乃至全国制造业、服务业的提升和发展。消博会在今后的发展中，除了主导商品出口外，将进一步注重出口贸易与进口贸易相结合，培育进口的专业化市场，把优质进口商品引进国内，从而提升民众生活品质。从大的经济环境到小的日常生活，消博会的每一点创新与改进，都是切实地为宁波、为长三角地区以及为全国的发展进步做出努力。走过十一载风雨历程，未来还有更长的路等着消博会去行践。翘首盼望消博会能进一步发挥其“助推器”的作用，为更多制造企业更好地享受消博会带来便利与实惠。