中国经济网上海12月10日讯 (记者沈则瑾)为期3天的全球零售自有品牌产品亚洲展·2014上海今天在上海跨国采购会展中心开幕,国内19个省市、全球20多个国家和地区的348家优质制造商集中展示了日用百货、食品饮料、健康美容等近万种优质自有品牌产品。
这是亚洲最大、中国唯一的一个以零售自有品牌产品为主题的专业型展会,也是商务部重点引导支持的行业展会。展会第一天首发了受商务部流通司委托、上海市商务委进行的“提升中国零售自有品牌竞争力研究”课题研究报告,对国内百余家零售企业的深入调研将对2015年中国零售自有品牌市场发展具有参考借鉴作用。
在欧洲和美国,自有品牌的销售占超市与大型超级市场日用消费品销售的25%以上,而在英国、德国、法国、比利时和西班牙,自有品牌的市场份额更是超过40%。国外的零售自有品牌产品意味着质量更好、价格更低、发展也更快。
本届展会秉承“专注于一手优质工厂资源”的理念,从包括德国、波兰、法国、意大利、西班牙、美国、韩国等20多个国家和地区的海外各大工厂聚集地,筛选出经验丰富,品质有保障,并且90%以上都是首次入华展示的优质商品。
国内自有品牌发展已历经10年,在传统零售商和电商间价格战不断持续的背景下,各大零售企业对自有品牌的规划路径已悄然生变,曾经以低价、走量占领市场的自有品牌,如今打出了质量、包装、营销的组合力拳,无论是市场占有率还是消费者接受度,自有品牌的认知度与美誉度都有所提升,已然成为零售企业转型求变的重要一环。
随着自有品牌的日趋发展,无论是传统零售企业还是电商企业都在通过不同的渠道进行零售自有品牌的发展试验。在传统零售行业,从以王府井为代表的百货,到以家乐福、沃尔玛、华润万家、欧发等为代表的超市,再到以全家、7-11为代表的便利店,都能看到特别打造的零售自有品牌产品。
而传统零售企业的劲敌“电商”们也看到了零售自有品牌这一趋势,介入态势逐渐升温:乐峰网的自有品牌化妆品“静佳神话”,当当网也开始做自有品牌的内衣甚至羊绒围巾……尽管如此,碍于发展零售自有品牌的供应链角度、业务战略、市场次序等都不擅长,因此,市场效果并不如预期。
展会期间,具有海外34年组展经验的自有品牌制造商协会与中国拥有最多优质一手供应商资源的自有品牌专业委员会强强联合,通过整合双方对国内外采供市场的需求了解及10万优质供应商数据库支持,以专业和高层次的采供配套服务,从思维转型、供应链调控、业务构架等多视角为零售自有品牌行业发展带来智慧分享和优质生产型供应商支持。
展会期间还举办了首届欧尚、大润发自有品牌供应商见面会,为与会的零供企业提供无缝对接的交流机会。零售商培训午餐会则针对“全球自有品牌趋势”和“鲜食新模式”两大主题,从专业买手到企业高层,从行业趋势到细分市场,从供应商资质选择到供应链管控等不同方面,为实体零售企业发展零售自有品牌答疑解惑,为与会观众带来丰富的企业发展经验。