中国亚欧博览会广告位冠名权首次打破行政指令 实行公开拍卖
2014-06-09
央广网财经北京6月9日消息(记者丁玲娜)政府主办展会，门票、证件、志愿者服装等广告位冠名权，不再由行政指定，而是由企业参加拍卖，第四届中国亚欧博览会在全国率先尝试这种做法。昨天（8日），新疆高新技术开发区以304万元，拍下了证件的广告位冠名权。整个拍卖过程如何保障公平公正？这种做法对中国会展经济的发展有何借鉴意义？
现场音响：304万元，有人应价吗？304万元，第一次，第二次，最后一次，成交！恭喜你，28号这位先生。
落锤的那一刻，新疆高新技术开发区区委常委舒朴诚长舒一口气，往年他们都是由主办方指定获得广告位冠名权，今年改成拍卖，他们要面临现场和网上全国各地的竞争对手，压力不小。不过，他认为这种尝试很有意义，在全国首次引入会展广告位冠名权拍卖，无形中提高了企业的关注度。
宣传效应比指定更能达到效果，以往没有拍卖时候，亚欧博览会宣传氛围到八月下旬才能达到高潮，有了拍卖，六月份开始宣传氛围就达到了高度。
变行政指令为市场拍卖，人们关心的是，拍卖过程如何保障公平公正？新疆信成拍卖公司监事会主席赵清慧说，他们通过政府招标成为受托拍卖企业后，按照主办方要求，严格遵循拍卖的市场规律和程序，比如，所有竞拍企业都是在拍卖会现场、开拍前一分钟才得知起拍价，玩不了小动作。
有意愿的、只要是对广告位感兴趣的（企业）都可以进到这个门里来，现场拆封，就非常公平，大家在同一时间获悉每个标的的起拍价，在同一个平台上可以根据心理价位应价。
中国亚欧博览会是一个国际化的会展平台，拍卖广告位冠名权，其中有一定的风险：中标的企业是否有能力承担重任？企业品牌美誉度能否跟亚欧博览会吻合？这都需要权衡。中国亚欧博览会秘书处副秘书长迟文杰说，政府只是在拍卖行竞标时慎重选择，而整个拍卖环节，全部交给市场。
进入的企业资质、素质和展览会品牌要匹配，但我们不做硬性规定，不做过多行政干预，交给信成公司，按照拍卖行业市场化规律办事，我觉得就可以了。
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