举办文创类博览会有据可依
■中国贸易报记者 叶子
日前，由国家文化市场调查评估中心编制的《2014成都创意设计周品牌价值评估报告》在北京向社会公开发布。
据成都市文化广电新闻出版局副局长黄大超介绍，为避免出现以往展会“谁主办，谁评估”或没有评估结果的问题，成都市政府首次选择由第三方国家机构客观、公正、全面地对此次创意设计周做出评估。
国家文化市场调查评估中心专家委员会秘书长张合军认为，2014年10月1日至14日举办的2014成都创意设计周是一场文化创意和设计服务产业的盛宴，委托第三方对其品牌价值进行评估的做法在国内具有示范性作用，对中国文化园区设计规划、节庆活动以及文博会等其他文化产业进行自我完善与提升，具有参考和借鉴意义。
数字化表达成果
据张合军介绍，依据科学实证全面性与系统性、评估时限性和成果、定量和定性评估相结合、高度技术性及示范性等原则，对2014成都创意设计周“8+1”活动（“8”即成都创意设计产业展览会、2014中国文化产业新年论坛成都峰会、双百创意总动员、创意成都奖等；“1”即发布一项产业政策《成都市文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2014—2020）》）的“时间、空间、结构价值”，通过指标系统就市政府的主导能力、企业参与度、市场化运作能力和经济效益、实现创意设计周主题能力、外延文化影响力等方面的内容加以细致评估。评估结果显示，成都创意设计周综合指数为83.54，这是对2014成都创意设计周全面成果的数字化表达。
张合军指出，2014成都创意设计周综合指数是以全国创意设计博览会作比对体系的，主要是以全国五大文博会为主要参照系。将2014成都创意设计周与各大博览会的规模、经济收入以及对于文化创意产业增长的贡献率、活动空间对于文化旅游的带动作用等相比较，在主要指标上都明显表现出创意设计周的运行水平。2014成都创意设计周一个重要的特点是政府主导作用，主要是表现在设计周科学的顶层设计和组委会强大的执行力。经过测算，政府主导力的因数为90.00，时间、活动结构、空间价值的因数为84.26。
“8+1”活动丰富多彩，结构合理，达到了科学聚集效应。通过搭建系统平台，依托创意设计专业机构、大专院校，调动整合设计产业资源，创造出了“政府推动+单位和个人设计+系列比赛+展览宣传+群众观摩体验+对接交易+投资落地+产业链形成”的2014成都创意设计周运行模式。
争取创立指数
据参与此项评估工作的专家称，文化创意产业的量度不同于其他经济发展的量度指标，当然也不同于具体的商业品牌价值的量度指标，需要更多地注入人文社会环境指标，以及政府政策指标。评估专家们针对2014成都创意设计周的文化属性、经济属性和社会责任，力求以全方位、多维度地进行材料收集和数据收集，运用大数据，在吸收国内外先进理念和分析技术的基础上，使用具有自主知识产权的烙印品牌管理咨询中心“品牌管理系统管理工具”，结合2014成都创意设计周实际，创建出一套专业的“创意设计活动周品牌价值评估系统”，建立起有别于普通商业品牌的价值评估体系。
专家还表示，争取创立“创意产业博览会（设计周）成都指数”，并以“成都创意设计周指数”为基本基数，对全国文创博览会、设计周活动展开调查评估。
记者通过采访了解到，为了更加科学、有依据地办好义乌文交会，义乌市文化广电新闻出版局副局长金勇华率领一行人，抱着学习的态度亲临《2014成都创意设计周品牌价值评估报告》新闻发布会现场。
目前，全国性的文化创意产业类博览会、设计周还没有一个展开过品牌价值评估。中国文化管理协会副主席刘瑛认为，从厘清、提纯、建立、管理、提升到评估，在品牌管理技术系统内用品牌管理价值评估方法可以解决目前市场上存在的问题。文化部部长助理刘玉珠在《2014成都创意设计周品牌价值评估报告》的《序言》中指出，各类文化产业规划、政策和活动的实际效果如何，市场和消费者最有发言权。积极开展文化市场的科学评估调查是一项开创性的工作，将为相关政府部门、组织机构举办文博会及类似文化创意活动提供决策依据。