商场热衷办展览 莫奈hello kitty为购物中心添人气
文汇报讯 (记者张祯希)从K11的“莫奈特展”到月星环球港的“hello kitty 40周年展”，这个五一，去商场看展览成为不少市民的休闲选择。数据显示，三天小长假期间，仅“莫奈特展”参观人数就近2万，单日参观最高人数近7000人。
五一期间，月星环球港中举办的“hello kitty 40周年展”为商场吸引了不小的人气。记者5月1日下午到达现场发现，在跨越两层楼面，临时搭建的3个展区外，顾客们排起的长队顺着疏导护栏绕了好几层。在淮海中路上，K11购物艺术中心内的“莫奈特展”虽然已经开展超过1个月，依旧人气不减。
记者了解到，不少顾客之所以选择在商场看展，一方面是被内容吸引，但主要还是看中有吃、有逛、有玩的“一站式”服务体验。有顾客向记者表示：“看完展览可以再逛逛街，吃个饭，晚上还准备看一场电影。可以在商场泡上一天，非常方便。”
商场为何热衷办展览？月星环球港商业中心负责人罗进告诉记者，展览对于商场的销售具有直接的推动作用。“我们选中hello kitty展是因为这个卡通形象的受众大多是18到28岁的女性群体，正好与商场的目标客群相吻合。展览增加了消费者在商场逗留的时间，从而增加消费的几率。”
与此同时，不少展览公司也将商场视为第一选择。上海天协文化发展有限公司是K11“莫奈特展”的主办方，去年就在正大广场举行了一场“乐高积木艺术展”。公司负责人谢定伟告诉记者，之所以选择在商场办展，一方面是看中商场的地理位置和人气，另一方面是由于政府的专业场馆多为公益性质，向公众免费开放或仅售20元门票，因此在商场办展便于收回成本，是一种市场化的尝试与探索。
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