第2届台州网商节开幕2天后 企业纷纷提前撤展
2014-08-11
第一天网商节看上去还很热闹。 记者 李昌正 摄
昨天下午2点，工作人员正在拆除展架，参展企业也早已撤离。
业内人士称，参展企业转不过观念是导致问题出现的重要原因
8月8日，为期三天的第二届台州网商节在路桥拉开序幕。
10日，本应是展会的最后一天，但当天下午两点左右，记者来到展会时，却发现现场已空荡荡，参展的企业撤离了，有的只是几个正在拆展位的工作人员。
一名工作人员说，“撤离”行动其实从早上就开始了。这意味着，展会的举办并未届满三天。
主办方迪威展览有限公司给记者提供的数据显示，这届网商节共有5万人次参观，对于实际只开了两天多一点的展会来说，人气并不算差。
但记者从部分撤离的参展企业反馈的信息获悉，展会第一天还是热热闹闹的，第二天开始就有些青黄不接，而第三天，就是记者所看到的景象——有人说，来的人很多，但“光看不下单”让参展的企业们有些“坐不太住”了。
无疑，在撤展和人气的背后，实则是传统思维和电商思维的格格不入。
参展商：收益没有预期高
昨天下午两点，从椒江赶到路桥国际会展中心的徐先生在门口转了一圈之后，还是决定走进去看看。可进去后的景象，却让他有些发懵。
“只见里面黑灯瞎火的，还以为自己走错地方了。”徐先生是椒江一家电器用品销售公司的，本想来凑个热闹，但没想到那么早就撤展，他不得不扫兴而归。
记者在现场看到，参展企业们已经早早地撤离，现场只有一些工作人员在拆除展架。
“早上十点左右，就有不少企业陆续撤离了。”工作人员说。
事实上，无论是参展企业还是产品种类，这届网商节都要比去年的第一届要丰富得多，雪地靴、凉席、汽车用品等台州本地的特色产业都设了专门展区。
不过，在350个参展商中，还是以传统的生产企业为主。
电商是什么？很多企业主都知道，但怎么做，他们不知道，而对于首次参加这样的展会，很多人都是抱着试试看的态度过来。
“原先主办方邀请我们参加的是雪地靴展，后来雪地靴展与网商节合并了，本来想想也没什么，还可以借助电子商务拓展销路。”路桥一家鞋企的负责人叶先生说，直到他过来后才发现在场的大多是普通市民或者是淘宝卖家，很多只是来拍个产品照片挂到网上而已，现场基本不下单，“如果他们下单成功了，我们还要帮忙发货，还挺费劲。”
展会现场看不到直接收益，是很多企业选择提前撤展的原因。
临海一家眼镜参展企业自己开了个网上商城，尽管公司30%的产品都是网上销售的，但头一回参加以电子商务为主题的展会，相关负责人项先生觉得还是有点不太适应。
“以前参加眼镜展，订货商的目的都会比较明确，但参加网商节的人往往在各个展区转一下就回去了，很少有明确目标。”项先生说。
去年参加过首届网商节的天台一汽车用品公司负责人陈先生告诉记者，去年参展的订单寥寥，今年干脆就不参加了。“我们这边企业很多都走外贸线，网商节对我们来说意义不大。”他说。
不过，也有一些企业比较“看得开”，咖咖比熊童鞋的负责人表示：“虽然来的都是老客户，但是来网商节就是来做一个产品展示，没想着要一下子拿到多少订单，更加看重的是后续影响。”
主办方：最后一天提前撤展是展会的普遍现象
网商节作为我市一个“创新”，对于展会的主办方迪威展览而言，确实也是一个考验。
为吸引人气，主办方和参展企业着实花了不少心思。
对主办方而言，本届网商节在活动内容和形式上都力求突破，包括在现场特设电商体验区，集中开设具有台州特色的汽车用品产业区、凉席产业区、雪地靴产业区，并举办了海峡两岸电商交流会和京东商城POP开放平台招商会等。
“网商节和传统会展毕竟还是不同的，不光只看展期中的效益。”迪威展览有限公司的相关负责人黄力强表示。
“另外，淘宝卖家还会对参展产品进行选择，所以出现兜兜转转难以下单的情况很正常。而企业打响品牌影响力还是很重要的。” 黄力强说。
对于提前“撤展”的情况，黄力强告诉记者，很多展会都是这样的，并非网商节才如此，“也有很多人是因为路途遥远提前回去了。”
不过记者注意到，这次参展的大部分都是台州本土企业，远道而来的并不多。
业内人士：企业转观念，要有互联网思维
一开始大家会因为好奇心参与到网商节中，但是接下来怎么办？
椒江一家网络服务公司的张先生说，对于那些从未接触过电子商务的企业，要想引导他们跨出“触网”第一步还有点困难。“因为他们参展一开始就抱着拿订单的想法，出发点就不对”。
“网商节的定位应该更加明确，在产业的选择上也更清晰。另外，电子商务给传统企业提供的不应该只是销售渠道而已，而是和企业自身的转型升级结合在一起。展会如果增加更多的电商和传统企业的互动性会更好。”张先生建议。
“网商节应该成为台州电子商务的‘狂欢节’，从目前来看，不管是参展企业还是参展规模，都还有所欠缺。应该吸引各个县（市、区）的电子商务协会等社会团体共同参与，增强影响力。”一名业内人士表示。
如果只是让传统企业的产品通过淘宝卖到网上去，那么只是打开了销路而已，并没有让传统企业转变观念，而固有的产业格局依然未“破”。“真正要做的，应是如何让企业家们具备互联网思维和眼光，这是一项任重道远的工作。”该名业内人士表示。
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