用文化的力量来掌控服装会展经济

　　尽管服装市场的建设越来越完善，尽管服装品牌的流行信息、时尚文化的传播网络越来越发达，尽管服装企业的营销手段越来越先进，但以完善市场功能、树品牌形象、帮助企业拓展市场为目的各种服装博览会、交易会，仍是业界交流的重要平台。

　　必须承认的是，当年顺应市场需求、行业需求发展起来的服装博览会，现在已不再是服装品牌文化简单的展示，已不再是服装厂商经营理念单纯的角逐，已不再是各区域服装经济实力较量的唯一竞技场。在我国服装博览会最昌盛时，全国平均每周有一场服装展览会举办。但现在，许多区域性服装博览会在市场风雨的洗涤中已现窘境：办下去，招展难、吸引专业观众难，以展创收难上难；放弃吧，一些政府官员又不同意。

　　其实，作为世界上产量最大、出口最多、销量最大的服装产业，是需要促进企业发展、增强产业竞争力、提高国际地位的舞台，去展现角逐全球一体化大市场的壮志、雄心与梦想的。已进入快速发展时期的我国服装产业，又进一步促进了服装展览经济活跃。但展会活动作为一种经济现象，有其特殊规律，对于许多欲打造服装博览平台促进地方经济发展的人们来说，需要反思的问题是多方面的：

　　博览会如何搭建起海内外著名品牌交流的空间，给参展品牌和地域服装界经营理念和创新文化更多的启示？博览会组织机构如何引导大批在市场竞争中崛起的新品牌服装科学地展示企业形象和品牌文化，与加盟代理经销商构筑起互动的品牌市场网络？如何通过博览会这个众人注目的时尚平台，展示领先的经营理念、品牌设计、营销文化，让更多的服装生产经营者，通过这个舞台同海内外优秀品牌交流对话，不断吸取经营管理、市场开发等方面的营养，促进企业和品牌的快速发展……

　　会展经济实际上是通过构筑一个具有文化内涵的平台，来创造具有一定价值的社会物质和精神文明的经济活动。任何一个博览会，一定是通过博览文化内涵的创意，产生出巨大的产业链效益，产生出巨大的社会经济文化延伸效应的。

　　服装专业博览会如果不能真正使服装企业与高水平的国际品牌进行交流学习，不能高水准地展示品牌形象，不能进行实实在在的商业洽谈，不能展开有建设性的品牌经营理念对话，而是将服装作为地方经济发展或是文化活动中的一种时尚“佐料”，让服装厂商花钱买一个城市的一时热闹，这种展览经济又如何能激发起服装企业的勃兴？如何推动得了地方服装经济的崛起？如何营造出一种能对其他区域产生影响的时尚流行文化来呢？

　　用文化的力量来掌控展会市场的制高点，中国服装业还有待超越自我。